Ах, медицинские сайты – это вам не котики в интернете рассматривать! Тут всё серьёзно, почти как на приёме у доктора: от каждого слова зависит жизнь и здоровье посетителей, а значит, к содержанию нужно подходить с таким же вниманием, как к выбору лекарства без побочек.
Представьте себе ситуацию: вы ищете в интернете «лечение гастрита», а вместо полезной информации натыкаетесь на сайт с советами от бабушки Маши из деревни – вот тут уже можно и в больницу попасть… но только не за лечением, а чтобы проверить здоровье нервной системы после такого «лечебного» контента.
В России медицинские сайты подчиняются целому букету нормативных документов – около двадцати штук! Это словно собраться на вечеринку с двадцатью строгими родителями: каждый смотрит через плечо и требует соблюдения правил. Нельзя просто так взять и написать «у нас классные врачи» – надо доказать это официальными данными, лицензиями, информацией об услугах и прочей бюрократической романтикой. Ведь если кто-то решит проверить ваш сайт, то штрафы могут прилететь такие, что вся клиника пойдёт на диету с голодухи.
А теперь представьте поисковую систему Google – она в этом деле как строгий доктор с лупой.
В 2014 году она впервые ввела термин E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), что примерно переводится как «Экспертность, Авторитетность и Доверие». Если ваш сайт не соответствует этим параметрам, то Google скажет вам: «До свидания!» и отправит вас прямиком на задворки поисковой выдачи.
Особенно сильно пострадали медицинские сайты после апдейта в 2018 году. Это было похоже на хирургическую операцию без наркоза – кто не подготовился должным образом, тот побывал в реанимации выдачи.
Google классифицирует медицинские ресурсы как YMYL-сайты («Your Money or Your Life» – «Ваши деньги или ваша жизнь»). Это не просто умные буквы – это сигнал тревоги! Такие сайты влияют напрямую на здоровье и благополучие человека.
Поэтому требования к ним выше всех похвал. И если вы думаете схитрить и выкладывать информацию без подтверждений, будьте готовы к тому, что поисковик вас быстро вычислит и отправит в виртуальную изоляцию.
Но борьба за внимание пользователей осложняется ещё одним фактором – агрегаторами.
Эти ребята похожи на хитроумных торговцев на базаре: они собирают информацию со всех уголков интернета и продают её под своим брендом. Официальным сайтам медицинских организаций приходится конкурировать с этими агрегаторами за место под солнцем поисковой выдачи.
Агрегаторы иногда выглядят привлекательно: удобный интерфейс, красивые списки врачей с фотографиями и отзывами… В общем, если бы медицина была шоу-бизнесом, агрегаторы были бы продюсерами звезд первой величины.
Продвижение сайта клиники — это почти как подготовка к марафону: сначала нужно собрать семантику (врачебный жаргон для набора ключевых слов), потом построить структуру сайта так аккуратно, чтобы пользователь мог найти любую информацию быстрее, чем медсестра принесёт таблетки по вызову. Но здесь есть подвох: запросы типа «лечение гастрита» чаще всего информационные и не ведут напрямую к коммерческим страницам клиники.
То есть люди хотят узнать о болезни больше информации — а не сразу записаться на приём к врачу.
Яндекс же играет по своим правилам: он любит показывать информационные порталы по таким запросам — словно говорит пользователю: «Вот тебе учебник по гастриту от профессоров!» Google же больше тяготеет к официальным медицинским сайтам с разделами статей и подробной информацией — типа умного врача-учёного.