Ах, Google, этот загадочный волшебник интернета! Как только вы думаете, что приручили его алгоритмы и ваш сайт уверенно шагает по первой странице поисковой выдачи, бац — он меняет правила игры! В последнее время многие владельцы сайтов почувствовали себя героями анекдота про программиста: «Почему у тебя сайт упал в выдаче?
— Да так, Google решил обновиться, а я даже не успел кофе допить!» Особенно пострадали сайты медицинской тематики и юридические порталы — видимо, Google решил стать доктором и адвокатом одновременно.
С 2018 года поисковый гигант начал вводить новые понятия — YMYL и EAT — звучит как меню из модного кафе для SEO-гуру, но на самом деле это серьезные штуки. YMYL расшифровывается как «Your Money – Your Life», то есть «Ваши деньги – ваша жизнь». Представьте себе: ваш сайт вдруг попадает в раздел, где от его контента зависит не просто настроение пользователя, а его кошелек или здоровье!
Тут уж Google не до шуток. Это как если бы вы пришли к врачу с простудой, а он начал рассказывать анекдоты про вирусы — смешно, но опасно.
Чтобы попасть в категорию YMYL, сайт должен иметь дело с серьезными вещами: медициной, финансами, правом и прочими сферами жизни. Например, если вы ведете блог о том, как правильно инвестировать или лечить насморк домашними средствами (а не таблетками), будьте готовы к пристальному взгляду алгоритма.
Ведь Google хочет быть уверен: информацию дают настоящие специалисты, а не дядя Ваня из соседнего подъезда.
И тут на сцену выходит EAT — три волшебных слова: expertise (экспертиза), authoritativeness (авторитетность) и trustworthiness (достоверность). Если говорить по-простому: Google хочет знать, что вы не просто так пишете советы «как похудеть на картошке», а действительно разбираетесь в теме. Это примерно как прийти к стоматологу и услышать: «Я вам сейчас зубы починю» — только если у него за спиной диплом висит и отзывы довольных пациентов.
Алгоритм проверяет ваш сайт по этим критериям так тщательно, что иногда кажется: он читает ваши статьи лучше вас самих!
Если у вас нет экспертных статей с указанием авторов-врачей или юристов со стажем — готовьтесь к падению позиций. Иногда кажется, что Google ведет себя как строгий преподаватель университета: «Ты хочешь быть в топе? Докажи свою компетентность!»
Кстати говоря, эта история напоминает один случай из жизни моего знакомого юриста. Он написал статью о наследственных делах и разместил её на своем сайте.
Через месяц трафик упал так резко, что можно было подумать: люди начали массово становиться бессмертными и перестали нуждаться в наследстве! Оказалось, что без подтверждения квалификации автора Google посчитал материал сомнительным. Вот тебе и EAT!
В общем же эти изменения заставляют владельцев сайтов задуматься над темой качества контента всерьез. Теперь нельзя просто написать красивый текст с картинками котиков — нужно доказать свою экспертность и заслужить доверие поисковой системы.
А это уже сродни тому чувству ответственности врача или адвоката перед клиентом.
Так что если ваш сайт внезапно потерял позиции после очередного обновления алгоритма Гугла — не паникуйте! Возможно, вам просто нужно добавить пару строк о квалификации автора или ссылочку на научное исследование вместо рассказа бабушкиной подруги о чудодейственных свойствах меда. Ведь в мире SEO сейчас главное правило звучит так: «Your money – your life», а значит шутки тут плохи!